《競技花絮》

猛打文化牌北京軟宣傳

中國時報 2007.08.08　
林克倫/北京報導
北京奧運進入倒數一年，觀察過去幾年中國在國際場合宣傳奧運的方式，可見以文化軟實力為主，透過參與外國知名活動或邀請著名藝術家來見證北京的變化，而數百名常駐北京的外國媒體記者，更是北京奧運最佳的見證者。

影像紀錄是宣傳北京變化的極佳工具。今年上半年，北京對外交流中心曾邀請十名來自西班牙、法國、日本、德國和馬來西亞等國著名攝影師，前來北京參加主題名為「奧運之城」的境外攝影活動。希望用外國攝影家鏡頭，將北京市的巨大變化傳送給外國民眾知曉，而這些攝影作品將成為奧運舉辦前的城市宣傳影像資料。

借國際著名影展打響北京奧運宣傳也是方法，由張藝謀拍攝的申奧宣傳片《新北京、新奧運》紀錄片，○四年曾榮獲國際體育電影電視聯合會舉辦的世界電影節首獎。

為了進一步呈現多元北京文化風采，北京奧組委邀請以暴力美學著稱的華人導演吳宇森、《世貿中心》導演奧利佛史東、法國名導盧貝松等五位知名導演，分批前往北京實地拍攝奧運對老北京的影響，試圖透過外國名導的多元角度觀點，表達出北京對奧運精神的不同詮釋面貌。

北京奧組委為讓更多全球民眾瞭解北京奧運，前幾年已開始參加外國著名遊行表演盛會，今年更決定首次派出隊伍參加一年一度的美國玫瑰花車大遊行。這場估計擁有四億收視觀眾的盛會，過去僅見台灣參加，中國一直沒有組隊報名，而明年將可看見以○八年北京奧運為主題花車，首次現身遊行隊伍。

民間與學術交流也是宣傳重點，除各大學舉辦的奧運國際研討會，借學者交流擴大對外國校園的宣傳效果外，中國官方組織不少學校或民間交流團，紛赴各國參加表演展覽，甚至是參與各國著名中國城、唐人街的春節活動，借助傳統華人文化節慶宣傳北京奧運。

外國常駐北京的數百家媒體，則是奧組委的最佳宣傳隊伍。現各國主流媒體均加派記者駐守北京，專責處理有關奧運的新聞。為了讓境外記者能對中國留下美好的第一印象，好間接形成正面新聞報導，奧組委新聞中心幾乎是有求必應，全面滿足記者的採訪需求。