天下雜誌

3G整合大賽正式起跑！

作者：陳世耀

前言：

　準備好丟掉你的電話、電視、電腦了嗎？ 3G正掀起一股整合新浪潮，無論是手機、電信業者、甚至是音樂、娛樂業者，都在全力搶攻你的手掌心。
手機上那小小的兩吋螢幕，不但牽動一場全新賽局，更創造了一個個新產業、新服務、新可能。不過，3G真的能實現大整合的夢想嗎？

內文：

「房東太太，你們的房間怎麼沒電話線，也沒有線電視啊？」
「拜託一下，現在人上網、看電視、講電話全都靠3G囉！你也趕快去樓下辦一支吧！」

　這是新跨入電信業的威寶電信最近推出的廣告，看在許多人眼中，恐怕是半信半疑，覺得又是個「狼來了」的3G口號。3G真能取代電話、甚至替代掉電視機了嗎？

3G整合浪潮，打造全新價值鏈

　其實，3G整合的大浪，已經悄悄地席捲而來。

　去年開始，電信業者紛紛開台，3G起跑後，3G，再也不是個掛在廣告上的名詞，不但今年每家都將持續擴建近千個3G基地台增加涵蓋率外，也將整體用戶數的成長上看三百萬戶。

　根據資策會MIC預估，二○○六年3G行動電話將突破一億支規模，並預計佔全球行動電話比重二七％，相較於二○○五年的一二％，比重成長一倍多；預估二○○九年之後高頻寬的3G行動電話就會以五三％超過2G的四七％。

　更重要的是，在覆蓋率增加、速度提升的背後，更代表著許多廠商角色的大轉換。

　不論是手機業者、電信業者、甚至音樂、娛樂、動畫業者，都開始朝手機上小小的兩吋螢幕移動，掀起一場競合的新賽局。

　「未來整合的世界中，不同對手將會被迫拉進到同一個場域去競爭，」遠傳電信總經理楊麟昇（Jan Nilsson）認為。科技的進展讓原先的疆域不見了，不論是有線電視業者、無線電信業者，固網和ISP二類電信業者，都將在同一個環境競爭，而未來贏家的關鍵在於，誰能提供消費者更完整解決方案，誰才會是贏家。（文未完）

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