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老村古地圖
帶著過時指南旅行,有一種今昔對照的趣味,如果帶著現在坊間圖文並茂、全彩印刷的旅遊情報誌,反而顯現不出那分鄉愁滋味 .....< 全文 >

七字硬草莓
一般社會大眾對七年級生的印象是:沒抗壓性、不負責任、眼高手低、毅力差……,不甘示弱的草莓族疾聲喊冤,來瞧瞧他們的硬式宣言 .....< 全文 >

不動刀的美麗
很多人想要整形,但一想到手術可能有風險,得忍受皮肉之苦,還要一段不算短的復原期,一大部分人就會因此裹足不前
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[2005/01/02] [中國時報/生活大觀園/E3版]
我們是七年級硬草莓!
【劉家慶,製作.世新、輔大廣告系聯合畢展籌畫小組】

  一般社會大眾對七年級生的印象是:沒抗壓性、不負責任、眼高手低、毅力差……,不甘示弱的草莓族疾聲喊冤,來瞧瞧他們的硬式宣言。

  「草莓族」一詞最早是Career就業情報董事長翁靜玉,在民國七十八年提出的,原意並非是形容現在的七年級生,而是指當時三十歲以下的年輕人,亦即現在的五年級生,不論是價值觀或工作觀,都和先前的世代,也就是三、四年級生,有極大的差異性,現任Career雜誌總編輯臧聲遠曾指出,當五年級生是職場新鮮人時,正逢「台灣錢淹腳目」的黃金年代,各行各業也都正值高速起飛的階段,幾乎每個老闆都在頭疼招不到員工,大學生根本不愁出路。當時的五年級生,嚮往的是走捷徑致富,而非腳踏實地的工作,即使有工作,也把跳槽當作稀鬆平常之事。在台灣所有世代中,五年級生的工作機會冠居所有世代之榜首;但工作倫理之差,也是第一名。但有誰知道,在十多年之後,原本的草莓族交棒了,變成七年級生的專有名詞,以及媒體炒作世代議題時,所貼的現成標籤。十幾年前提出的老觀念,被當成最新觀念抄襲使用。

  曾經看過一則有趣的比喻,是說五年級在孩提時期流行的卡通是《小英的故事》、《小甜甜》、《莎拉公主》……等,故事大綱普遍是主角年紀雖小,卻相當成熟懂事,克服環境的艱難挑戰,終於獲得幸福。對照現今七年級生所看的卡通漫畫有《棋靈王》、《灌籃高手》、《將太的壽司》……主人翁清一色都有偉大的夢想,為了達成夢想而不斷增強實力,使自己一步步接近夢想彼端。時代的不同,造就了兩代人不同的人格特質。從之前的論述當中不難發現,不管是五年級或是七年級,他們之所以被貼上草莓標籤,有個共通的特性是:年輕!

  我們不否定諸如抗壓性低、眼高手低這些適用七年級生的形容詞,但不要把七年級生想像成是異類,幾個世代的差別只在於,是處於不同年代的「草莓族」罷了!只要給予足夠的機會與時間,想必七年級生將會發揮其創新、敢夢的特質,在競爭激烈的職場上綻放屬於自己的光芒!

知識大補帖-草莓族vs芭樂族

 草莓族是反諷七年級,徒有光鮮外表,但卻無法承受工作與職場上的壓力與惡劣環境,一捏就碎、一碰就爛。在「草莓族」後,「芭樂族」一詞也隨之出現,用來嘲諷五年級,腦袋固執、不懂求變。

  
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